企業微博營銷的重點是做社會化品牌

　　如今，越來越多的企業開始注重微博營銷，并在不只一個平臺開設了賬號，有些甚至制定了詳細的運營策略，加粉、內容媒體化、大號轉發、事件炒作、活動轉發成為當下微博營銷企業慣用的手段。

　　但絕大多數企業只關注粉絲數、評論數、轉發數這些表層數據，欠缺與目標受眾的深入互動，企業反而越來越困惑：粉絲漲了還會跌，粉絲的活躍度越來越低，高轉發量低轉化率。企業究竟該如何進行微博營銷?

　　Brand on Social≠ Social Brand

　　近期，國內領先的數字營銷專家艾德思奇(adSage)在業內率先推出了思奇微博(weiboSage)，這是國內首款集成了執行、運營、數據收集、數據管理、數據分析的社會化媒體營銷分析平臺。思奇微博提出了“社會化品牌”(Social Brand)的概念，它指出企業微博營銷的重點是要做社會化品牌，而不僅僅是將社交媒體作為企業品牌資訊的發布渠道之一，也就是企業要重視brand to social brand的重要性。

　　來自思奇微博的統計數據顯示，目前的企業中40%的微博帳號只做信息發布，35%同時發布信息和粉絲互動，5%只做簡單互動而無任何原創內容，另外還有20%的的企業未做任何品牌社交活動。絕大多數企業尚停留于利用社交媒體作為品牌傳遞渠道(Brand on Social)的初始階段。

　　因此，出現粉絲活躍度越來越低，高轉發量低轉化率的現象就不足為奇。艾德思奇所提出的“社會化品牌”概念，明確提出了企業應當將微博作為社會化品牌的主陣地，不僅能與用戶做到及時的互動，服務好用戶，與之成為朋友，還需要制定整合的市場策略，進行長期的規劃，通過多項溝通和對用戶數據的分析，以達到最好的營銷效果。

　　如何做社會化品牌

　　企業微博營銷如何向“社會化品牌”轉變?一方面，需要人力運營的支持，另一方面，則需要借助專業的微博營銷工具。

　　首先，微博運營團隊的組建。這包括從策略的制定到創意和設計的執行，以及嚴格有序的管理等多方面，一支專業的運營團隊應該涉及到微博整體運營的各個方面，以保障企業向社會化品牌的轉變。

　　其次，微博營銷分析工具的應用。專業的微博營銷分析工具不僅能夠提供海量有效數據作為參考，更有輔助執行、實時監控的功能，可以讓企業的微博營銷達到事半功倍的效果。例如，思奇微博具有多賬號同步管理、引爆點分析、話題趨勢分析、自定義來源、定時發布等獨特功能，運營人員可對發布的博文進行定制化的監測，比較微博賬戶的各種績效信息，進而提高廣告主品牌的建設度和用戶忠誠度，輔助提升轉化率。

　　業內專家表示，微博營銷與兩年前已大有不同，不僅一切要以用戶為本，采用什么方法更重要。思奇微博正憑借正確的營銷理念和先進的技術手段，帶領微博營銷進入數據化、精準化、平臺化時代，推動企業向社會化品牌的轉變。

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