市場調(diào)查公司艾瑞咨詢發(fā)布的《2012-2013年中國跨境電商市場研究報(bào)告》顯示，2012年中國跨境電商進(jìn)出口交易額為2.3萬億元，同比增長31.5%，占整體進(jìn)出口貿(mào)易額的9.5%。報(bào)告還預(yù)測，中國跨境電商交易規(guī)模將持續(xù)高速發(fā)展，在中國進(jìn)出口貿(mào)易中的比重將會(huì)越來越大，到2016年將會(huì)達(dá)到18.5%，跨境電商交易規(guī)模達(dá)6.4萬億元。

這不能怪消費(fèi)者們不愛國，任何一款Coach包包國內(nèi)的專柜價(jià)要比美國零售價(jià)整整高出一倍以上，而入境關(guān)稅也不過區(qū)區(qū)10%左右;而國內(nèi)隨便一個(gè)國際知名品牌的衣服，鞋子，比如說Levis，國內(nèi)零售價(jià)上百上千毫不稀奇，而美國專柜價(jià)也不過區(qū)區(qū)60美金折合人民幣不過300人民幣出頭;而別提國內(nèi)讓消費(fèi)者對質(zhì)量問題惶恐不安的母嬰食品類產(chǎn)品了。

根據(jù)最新的一些海外購物的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，海淘一族們“用錢包投票”的選擇已經(jīng)實(shí)質(zhì)性的開始沖擊到國內(nèi)傳統(tǒng)零售體系，尤其是傳統(tǒng)進(jìn)口零售領(lǐng)域。據(jù)淘寶全球購的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年海外代購，海淘一族一共貢獻(xiàn)了大約近300億的消費(fèi)，這還沒包括眾多出國旅游，委托朋友帶回的購物消費(fèi)，而一號店進(jìn)口母嬰館銷售額自去年以來已經(jīng)因?yàn)槠浔姸鄫寢尶蛻暨x擇海淘而導(dǎo)致銷量不振。

“假設(shè)你能用300人民幣從美國直購直郵一件Levis牛仔褲到手，那怕是半個(gè)月到手，也沒人關(guān)心國內(nèi)一條同樣價(jià)格凡客誠品的工裝褲是不是能夠今天下單明天到貨”，國內(nèi)首家海外直購電商平臺洋碼頭創(chuàng)始人曾碧波形象的解釋，“國內(nèi)外零售流通效率和流通成本差異太大了，而傳統(tǒng)進(jìn)口零售行業(yè)里既得利益者們更多的是利用高進(jìn)入門檻實(shí)施歧視性定價(jià)，賺取了大量不合理利潤。”

不過海淘看上去很美，從國外網(wǎng)站下單付款，自己在國外找一個(gè)轉(zhuǎn)運(yùn)服務(wù)公司郵寄回國到手，可能耐心等半個(gè)月到手雖然慢點(diǎn)，價(jià)格可是實(shí)實(shí)在在的比國內(nèi)便宜一大截。而洋碼頭并不認(rèn)為海淘代購是一個(gè)可以持續(xù)規(guī)模化發(fā)展的商業(yè)模式，也無法給國內(nèi)零售領(lǐng)域形成實(shí)質(zhì)性的挑戰(zhàn).“你需要至少了解英文，你還需要自己尋找一家國際物流公司轉(zhuǎn)運(yùn)回國，完了好不容易飄洋過海到手發(fā)現(xiàn)買錯(cuò)了或者商家發(fā)錯(cuò)了你基本只能自己吃進(jìn)，因?yàn)閲獾纳碳也⒉恢朗琴u到中國消費(fèi)者手里了，沒有辦法給你提供售后退換貨服務(wù)的。”沉浸海外網(wǎng)購行業(yè)多年的曾碧波指出。

和近年來風(fēng)生水起的海外代購，海淘轉(zhuǎn)運(yùn)最大不同的地方是，洋碼頭在海外拓展國外小型零售商，入駐其洋碼頭電商平臺， 海外零售商可以接近海外零售價(jià)的價(jià)格直接向中國的消費(fèi)者進(jìn)行在線銷售。“中國的顧客可以通過我們網(wǎng)站直接購買海外零售商的產(chǎn)品，海外零售商直接國際配送郵寄到國內(nèi)消費(fèi)者手里，并執(zhí)行和其本土市場一樣的售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。我們簡稱[海外直購直郵]，有別于‘代購’和‘海淘’，我們不向消費(fèi)者收取任何代購費(fèi)，消費(fèi)者也不需要煩心任何國際物流轉(zhuǎn)運(yùn)問題，更加可以享受和國外消費(fèi)者一樣的售后服務(wù)。”

中國很多產(chǎn)品，即便是中國生產(chǎn)的，其國內(nèi)零售價(jià)格也遠(yuǎn)高國外，這其中其實(shí)關(guān)稅并非主要因素，碧波指出，整個(gè)流通環(huán)節(jié)的營業(yè)稅，增值稅，代理商、分銷商等成本，以及洋品牌因?yàn)楸就潦袌鲞M(jìn)入門檻高抑制市場競爭而導(dǎo)致的價(jià)格歧視才是關(guān)鍵推手。

“通過海外直購，境外小型零售商能更低門檻進(jìn)入中國零售市場提升市場競爭從而防止價(jià)格歧視，而中國消費(fèi)者，則能以中國市場一半的價(jià)格買到同樣品質(zhì)的產(chǎn)品。簡單的說就是， 國外零售商繞過所有的中間環(huán)節(jié)，無需進(jìn)口代理商貿(mào)易商代理批發(fā)再轉(zhuǎn)國內(nèi)分銷零售商，境外零售商直接銷售給中國消費(fèi)者。”

這個(gè)設(shè)想在當(dāng)年曾碧波先生回國創(chuàng)業(yè)的時(shí)候被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是天方夜譚，而因?yàn)樵缒暝?jīng)擔(dān)任eBay中國最早一批核心運(yùn)營人員，親手操盤推動(dòng)了eBay中國開展出口外貿(mào)業(yè)務(wù)，并親眼目睹過eBay出口外貿(mào)業(yè)務(wù)如何通過互聯(lián)網(wǎng)改造了傳統(tǒng)出口行業(yè)，打通中國出口企業(yè)和國外消費(fèi)者的橋梁。在看著國內(nèi)外差價(jià)巨大的今天，他堅(jiān)信跨境電子商務(wù)可以同樣改造今天傳統(tǒng)進(jìn)口零售行業(yè)，搭建一個(gè)國內(nèi)消費(fèi)者和國外零售商的橋梁。

碧波舉了個(gè)例子，上海家樂福超市售價(jià)為2000多元的飛利浦電動(dòng)剃須刀，在國內(nèi)一些諸如京東，易迅等頂級電子商務(wù)網(wǎng)站購買價(jià)格為1200元，但通過洋碼頭找海外零售商海外直購，加上入境關(guān)稅國際運(yùn)費(fèi)到手價(jià)僅為800元。“這款產(chǎn)品在美國市場上的零售價(jià)100美金，當(dāng)?shù)氐男⌒土闶凵炭梢砸?/span>70美金的批發(fā)價(jià)進(jìn)貨，所以完全可以以100美金的零售價(jià)往中國消費(fèi)者進(jìn)行零售，除此之外海外零售商需要支付我們10%左右的服務(wù)費(fèi)，，以及用我們自有國際物流體系40元人民幣左右的國際運(yùn)費(fèi)，在訂單包裹進(jìn)入中國口岸的時(shí)候，客戶需要額外支付大約10%左右的進(jìn)口關(guān)稅，最后到達(dá)消費(fèi)者手里就是800元。”碧波說,“更重要的是，你會(huì)發(fā)現(xiàn)海外零售商，國內(nèi)消費(fèi)者，洋碼頭平臺，海關(guān)這多方都獲益共贏，而且杜絕了假貨的可能，這其中消費(fèi)者受益是最大的。”

“我們預(yù)計(jì)進(jìn)口的部分增速會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過出口部分，過去四年里面海外購物的速度增長每年都是至少100%以上的增速，我們估計(jì)再過3年，老百姓選擇海外網(wǎng)購的市場會(huì)占整體網(wǎng)購市場的7%左右，接近千億左右，那個(gè)時(shí)候境內(nèi)電商將會(huì)實(shí)實(shí)在在的感受到國外電商的壓力和沖擊。” 曾碧波信心滿滿的指出，“而且從行業(yè)格局來看，進(jìn)口電商的格局發(fā)展對于中國在經(jīng)濟(jì)全球化潮流之下產(chǎn)業(yè)分工將會(huì)比出口電商格局影響來得更加深遠(yuǎn)深刻。如果中國需要走出全球化產(chǎn)業(yè)鏈微笑曲線的最底端，中國消費(fèi)者將決定成敗，而不是賣山寨電子產(chǎn)品的代工廠。”