在移動端，阿里巴巴集團越來越表現出“土豪”的氣質。9日，淘寶宣布斥資近3600萬元把“雙12”當天的雙色球全包了，當天零點通過手機淘寶免費發放給用戶。

手機淘寶方面說，彩票的具體領取方式將在12月11日晚間公布，唯一門檻是必須下載最新的手機淘寶客戶端。12日晚雙色球開獎后，用戶在手機淘寶里對照查看是否中獎，獎金將直接發放到用戶綁定的支付寶賬戶里。

淘寶在其官方微博解釋為什么耗資近3600萬元玩彩票，因為“按照相關法規的規定：抽獎式的有獎銷售最高獎的金額不得超過5000元。”雙色球彩票，通常一等獎中獎金額平均超過500萬元，以概率計算，其中還會產生15個二等獎以及若干小獎，中獎覆蓋的人數超過100萬人。

淘寶稱，采用這樣的形式，是為了體現“誠意”。

近3600萬元（考慮淘寶要替用戶先交稅，完稅后淘寶大概花了4500萬元），作為淘寶對“雙12”營銷投入的一部分，背后是阿里巴巴持續發力無線戰略。此次1772多萬張彩票全部發放出去，相當于有1772萬人下載了最新版的淘寶手機客戶端，考慮溢出效應，下載量預計超過2000萬，單個下載成本將低于2元。

有市場人士分析，這次發彩票，淘寶竭力將用戶從PC端趕到手機端。此前，“雙十一”，阿里巴巴就重點推出移動端的各種優惠，從來往、手機淘寶、天貓到支付寶，涉及金額達數億。

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