在移動(dòng)端，阿里巴巴集團(tuán)越來(lái)越表現(xiàn)出“土豪”的氣質(zhì)。9日，淘寶宣布斥資近3600萬(wàn)元把“雙12”當(dāng)天的雙色球全包了，當(dāng)天零點(diǎn)通過(guò)手機(jī)淘寶免費(fèi)發(fā)放給用戶。

手機(jī)淘寶方面說(shuō)，彩票的具體領(lǐng)取方式將在12月11日晚間公布，唯一門檻是必須下載最新的手機(jī)淘寶客戶端。12日晚雙色球開(kāi)獎(jiǎng)后，用戶在手機(jī)淘寶里對(duì)照查看是否中獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金將直接發(fā)放到用戶綁定的支付寶賬戶里。

淘寶在其官方微博解釋為什么耗資近3600萬(wàn)元玩彩票，因?yàn)椤鞍凑障嚓P(guān)法規(guī)的規(guī)定：抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷售最高獎(jiǎng)的金額不得超過(guò)5000元。”雙色球彩票，通常一等獎(jiǎng)中獎(jiǎng)金額平均超過(guò)500萬(wàn)元，以概率計(jì)算，其中還會(huì)產(chǎn)生15個(gè)二等獎(jiǎng)以及若干小獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)覆蓋的人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)人。

淘寶稱，采用這樣的形式，是為了體現(xiàn)“誠(chéng)意”。

近3600萬(wàn)元（考慮淘寶要替用戶先交稅，完稅后淘寶大概花了4500萬(wàn)元），作為淘寶對(duì)“雙12”營(yíng)銷投入的一部分，背后是阿里巴巴持續(xù)發(fā)力無(wú)線戰(zhàn)略。此次1772多萬(wàn)張彩票全部發(fā)放出去，相當(dāng)于有1772萬(wàn)人下載了最新版的淘寶手機(jī)客戶端，考慮溢出效應(yīng)，下載量預(yù)計(jì)超過(guò)2000萬(wàn)，單個(gè)下載成本將低于2元。

有市場(chǎng)人士分析，這次發(fā)彩票，淘寶竭力將用戶從PC端趕到手機(jī)端。此前，“雙十一”，阿里巴巴就重點(diǎn)推出移動(dòng)端的各種優(yōu)惠，從來(lái)往、手機(jī)淘寶、天貓到支付寶，涉及金額達(dá)數(shù)億。

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