雙十一各電商為了搶流量，爭用戶，紛紛使出渾身解數。也許是大家元氣大傷還未完全恢復，經過雙十一的洗禮，雙十二的電商江湖相對安靜了許多。除了淘寶放出的一個彩票重磅炸彈外，其他電商們的雙12活動很難掀起波瀾。細數一下各大巨頭，淘寶、當當、唯品會、易迅、京東、亞馬遜、1號店、聚美優品，近期你看到有大動作的有幾個？好在，從中還能扒拉出那么點信息，能證明的確有雙十二的存在。

淘寶：來啊，來啊，有種跟著繼續啊

電商是一個燒錢的行業，只要有錢，有的是招吸引消費者。淘寶這位有錢的大爺花了3600萬把雙十二這天開獎的雙色球所有彩票組合都買了。當然，這是有條件的，彩票只能從淘寶手機客戶端領取。其中肯定會有人中一等獎，最高金額達1500萬。

雙十一是天貓店的狂歡，雙十二是淘寶C店的狂歡。在移動端成為趨勢的情況下，淘寶借此大力發展淘寶手機客戶端，刺激下載量。

這真的是一個重磅炸彈，在彩票高額獎金的驅動下，客戶端的下載量你盡可以往高了預測。這可比當初推來往時，馬云強制要求員工加好友要奏效的多。

另外淘寶年年推出的搶紅包活動也吸引了不少人，至少我是看到身邊不少朋友沒事就拿著手機搖紅包。

京東：愛咋咋地，爺不陪你玩

京東的殺手锏就是物流和家電，雙十一期間發布的一系列“快”海報現在還記憶猶新。不過到了雙十二，京東倒沒有什么大動作。

不過日前京東悄然上線了京品惠，意在發展O2O，發展線下生活服務。

筆者看了一下，京東網站上將整個12月稱為“會員回饋月”，是常規的打折活動，略顯安靜了點。

易迅：拿來主義也是種本事

易迅近來用一句話概括是，小動作不斷，大動作沒有。有一點事很值得一提的，微信自從開通客戶端支付功能后，易迅各種抱大腿，不難看出易迅發展客戶端的小決心。不過雙方互惠互利，憑借此舉，微信也在叫板淘寶。

雙十二易迅聯合順豐、微信、QQ網購，多維度布局。聯合順豐是占盡物流方面的優勢，聯合微信是支付方面添把火，互相給力。但是QQ網購向來是被忽略的一塊，從來沒被電商巨頭們看在眼里，但有QQ團購龐大的人群基礎被易迅拿來用。說不定日后在說“后來者居上”時，易迅被做為典型教材提及。

易迅發布的這幅圖片中，不管你說哪種方言，易迅都最懂你，把各個區域的童鞋都囊括其中！

聚美優品：比化妝品，who怕who

做為美妝界的老大，雙十二聚美優品宣傳活動平平。

不過可以跟大家分享一個消息，聚美優品在北京前門開了一家實體店，在各大電商紛紛布局線下的情況下，這也許是聚美優品的第一步。不過據透漏，店員是清一色的男服務員，菇涼們有眼福了~

唯品會：你們玩你們的，咱們不一路數

雙十二恰逢唯品會五周年，除了在官微上吼了一句雙十二有紅包，就再無其他宣傳了。唯品會與淘寶、京東走的不是一個路數，專做打折。在它上市時已有無數的媒體文章解讀這一奇跡，還引發當當一眾的跟隨。不過它的地位很難撼動，唯品會的回頭客訂單占92%，每天都會有固定消費者到網站上瀏覽，這一現象是前無古人后無來者，所以它不需要大肆宣傳，照樣可以獲得滿堂彩。

做為年前的最后一次大型打折活動，雙十二的時間點有點尷尬。消費者的錢包早已被雙十一掏空，在“不買后悔一整年”的宣傳下，該買的不該買的全買了。其實看各家的宣傳動作，雙十二的主角還是淘寶，其余家純粹是刷下存在感，湊個熱鬧。

這次雙十二淘寶沒有再喊出賣出幾百億的口號，其實淘寶的本意是想把消費者往移動客戶端遷。淘寶的3600萬彩票、支付寶的PC端開始收費，阿里系三大移動端產品組成大陣營，已經布好了移動大局。過了明天再看看，這3600萬花得值不值呢？其實不單是淘寶，移動端已是大勢所趨，單看這次雙十二，京東搭手易信，易迅搭手微信，淘寶不用說和來往，全都搭車移動端。這也許是這個雙十二最大的作用吧。

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