在淘寶切斷賬號登錄美麗說與蘑菇街的功能后，這兩家社交電商近期似乎下了破釜沉舟的決心，不僅不再過度依賴淘寶，而且正在吸引商家入駐各自網站，開始公然與淘寶搶生意。然而，業界直言支付、安全、評價體系等是社交電商類網站自救的考驗。

淘寶封殺令再升級 掐斷賬號登錄

淘寶將微信列入“黑名單”之時仍未忘記加速對社交電商的封殺力度，從6月在搜索引擎上“美麗說”、“蘑菇街”等關鍵詞攔截流量，到如今撤銷對以上兩家網站的淘寶賬號登錄功能，“可以說，淘寶對社交電商的打壓措施越來越實質性”，業界認為這不難理解，“誰也不希望自己網站的流量掌握在別人手中。”

據了解，登錄美麗說和蘑菇街發現，目前美麗說的登錄方式分別為注冊用戶、微博登錄和QQ登錄，而蘑菇街首頁雖然顯示可以采用淘寶登錄，但是該方式始終顯示“暫時無法使用”。

此外，除美麗說和蘑菇街之外，同為社交電商導購的花瓣網用戶目前也已無法通過淘寶賬號登錄網站。

“不能用淘寶賬號登錄后，要收藏購買淘寶的東西就多了一道手續，還得再登錄一次淘寶賬號”，蘑菇街用戶王小姐抱怨道。

社交電商絕地反擊 自搭電商平臺

其實，面對淘寶的多輪封殺，美麗說和蘑菇街已被逼出諸多應對舉措，其不僅強化社交性、媒體性，還嘗試海外代購和品牌推廣等模式。畢竟相關數據顯示，美麗說有一半以上流量流向淘寶，而蘑菇街則有七成流量流入淘寶。

“然而，這次自招兵馬搭建電商平臺可以說是社交電商最大的轉型”，電子商務專家、悠哉網CEO李代山這樣認為。蘑菇街內部人士稱，優店頻道即是其11月上旬上線的電商平臺，該平臺上店鋪均為第三方商家運營。從頁面顯示來看，目前已有千家店鋪入駐。據知情人士透露，目前優店的交易額已達億元級別。

同時，據了解，美麗說電商平臺位于“好店”頻道。從好店頻道單個頁面店鋪數量計算，目前約有370家左右的店鋪上線。雖然目前美麗說和蘑菇街尚未高調宣傳電商平臺，但是從PC端和移動端推廣資源的傾斜上，可明顯看出美麗說與蘑菇街對其電商平臺的重視。

支付安全成硬傷 恐難以規模化

“其實美麗說和蘑菇街此舉很容易理解”，易觀國際分析師吳晟如是說，“在受到淘寶打擊后，如果社交電商‘出淘’去覆蓋別的電商網站，反而更容易被淘寶排擠，在他們自己的用戶基礎下，美麗說們自己做電商平臺是另一種變現模式。”

此外，有分析人士直言，“現在B2C當道，中小賣家在淘寶的流量成本太高，他們越來越難混，入駐社交電商平臺也是一種生存之道”。但是，該人士認為，“斷了賬號體系之后社交電商剩下與擁有的是用戶和小商家的認知，需要自給自足，理論上空間更大，但做大更難。”

目前美麗說與蘑菇街電商平臺的基礎服務較淘寶還相差甚遠，以上兩家網站目前提供的支付方式較少，此外尚未上線專門針對商家與用戶溝通的聊天工具，商家反應時間普遍較慢。不過，蘑菇街目前已借淘寶模式建立起自己的信用評價體系。

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