大家平時(shí)在看電商資訊或逛淘寶等電商平臺(tái)的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多提及到GMV的內(nèi)容，相信很多人在面對(duì)到這個(gè)詞匯的時(shí)候也是十分困惑。今天，小編就和大家一起來(lái)了解一下電商中常說(shuō)的GMV是什么意思？

通過(guò)網(wǎng)上相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，GMV只是一些電子商務(wù)平臺(tái)常用的一種稱(chēng)呼，像淘寶、京東、天貓等知名電商，常常用GMV代指網(wǎng)站的成交金額，主要包括付款金額和未付款的。通俗來(lái)說(shuō)，我們平時(shí)網(wǎng)購(gòu)時(shí)會(huì)進(jìn)行下單，產(chǎn)生的訂單中往往會(huì)包括付款訂單和未付款的訂單，而gmv統(tǒng)計(jì)的指標(biāo)就是其二者之和。

電商平臺(tái)給出的計(jì)算指標(biāo)是:GMV=銷(xiāo)售額+取消訂單金額+拒收訂單金額+退貨訂單金額。那么，看GMV數(shù)據(jù)會(huì)有哪些好處呢？

電商平臺(tái)利用GMV可以進(jìn)行交易數(shù)據(jù)分析，雖然GMV不是實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)交易數(shù)據(jù)，但同樣可以作為參考依據(jù)的，因?yàn)橹灰泓c(diǎn)擊了購(gòu)買(mǎi)，無(wú)論你有沒(méi)有實(shí)際購(gòu)買(mǎi)，都是統(tǒng)計(jì)在gmv里面的。所以，可以用gmv來(lái)研究顧客的購(gòu)買(mǎi)意向，顧客買(mǎi)了之后發(fā)生退單的比率，gmv與實(shí)際成交額的比率等等，類(lèi)似于百度統(tǒng)計(jì)里邊研究的用戶(hù)粘度。

相對(duì)而言，GMV只是一些大型的電商平臺(tái)才會(huì)去注意和研究的東西。

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